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Hace unos días estuve en Los Ángeles, caminando por Rodeo Drive y encantada viendo aparadores quedé impactada específicamente por uno, el de PRADA. No dudé en meterme a la tienda y ver la colección de primavera que era la que más resaltaba: rayas, rayas y mas rayas, color tras color, muy al estilo de PRADA (y que sinceramente no es muy mi estilo pero no por eso dejo de apreciarla y sobre todo reconocer la influencia de la colección sobre otras más comerciales).
Me pareció buena idea tomar unas fotos con mi celular y subirlas a mi cuenta de Twitter. Inmediatamente dos amigos dijeron "¿qué es eso?", "¿qué son esas rayas?" y uno de ellos dijo que no entendía por qué en los desfiles sacaban ropa imposible de usar y que ni de chiste se pondrían esas rayas. Bueno a todo esto les contesté que tal vez no usarían las mismas rayas de PRADA pero que seguramente algo parecido sí.
Estas son las fotos que subí de los aparadores de la tienda en Rodeo Drive.
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Así que a todo esto decidí hacer un post acerca de la influencia de las colecciones de diseñadores de alta costura, que aunque muchos no quieran, influye en lo que compran y está en su closet.
Es muy fácil de explicar este proceso, la cosa funciona de esta manera en general: los diseñadores hacen sus popuestas, crean una colección y las tiendas comerciales empiezan a copiar las tendencias adaptándolas a prendas fáciles de usar y a precios más accesibles.
Después de ver el resultado de las fotos que subí en Twitter, decidí tomar fotos de tiendas comerciales, elegí a FOREVER21, LOVE COUTURE, Y CHARLOTTE RUSSE. Estas tres tiendas tienen un mercado bastante amplio y venden mucho de lo que conocemos como "pronto moda", así que lo mas in en las pasarelas lo adaptan a su estilo, a sus clientes, a su mercado. Las fotos que tomé dentro de las tiendas fueron las siguientes:
Conclusión después de haber visto las fotos: ¡tiendas inundadas de rayas!, y eso que sólo tome 3 tiendas como muestra, pero están por todos lados. Las rayas se establecieron como una tendencia fuerte esta primavera, muchos diseñadores usaron este print como un básico de la temporada aunque fue PRADA la marca que lanzó fuertemente la tendencia.
Aquí estan algunas fotos de la colección de MARC by MARC JACOBS que se basa en grandes rayas multicolor. También es una marca que impone moda y que obviamente todos quieren imitar.
Esta es la publicidad de MARC para primavera 2011
Ahora veamos la publicidad de primavera 2011 de River Island, una tienda inglesa muy comercial.
No es el mismo print exactamente pero se nota la influencia que tuvo de la colección de MARC en River Island, y es precisamente a esto a lo que me refiero cuando digo que, queramos o no, terminamos poniéndonos lo que muchas veces vemos en pasarelas y lo vemos como exótico e imposible de usar.
Ahora veamos algunas fotos de la colección de PRADA: rayas delgadas, gruesas y colores brights mezclados entre sí:
Campaña publicitaria PRADA primavera 2011
Los artículos de dos diferentes revistas de moda aconsejando cómo llevar las tendencias de las pasarelas a la vida real, hablan específicamente de las rayas de colores, y a simple vista, ¿cuál es el desfile que más resalta?, ¿el que ponen en primer plano por tener más influencia? ¡¡¡ El de PRADA !!!
Así es como funciona todo este show, independientemente de mi pasión por la moda creo que mercadológicamente es muy interesante y me gusta ver las adaptaciones que se hacen de lo que veo en las pasarelas. Nadie está exento, aunque a muchos no les interese, las tiendas van a vender lo que esté de moda en cuanto a texturas, colores, estampados, estilos, tendencias, y consecuentemente es lo que van a terminar comprando.
Espero que con esto ya haya quedado más claro el proceso, tal vez durante los próximos meses cada que veas a alguien con alguna prenda de rayas te vas a acordar de lo que estas leyendo.
Hay una escena dentro de la pelicula "Devil wears Prada" que creo que viene al caso. De hecho en un post pasado ya lo había puesto, pero aquí va de nuevo ya traducido... ¡ENJOY!
Andy Sachs: Bueno, es que esos dos cinturones me parecen exactamente iguales... Ya sabes, aún estoy aprendiendo sobre "estas cosas".
Miranda Priestly: Estas... ¿cosas? Oh... ya veo, piensas que esto no tiene nada que ver contigo. Tú vas a tu armario y seleccionas no sé… ese jersey azul deforme porque intentas decirle al mundo que te tomas demasiado en serio como para preocuparte por lo que te pondrás.Pero lo que no sabes es que ese jersey no es azul, no es turquesa ni es marino, en realidad es cerúleo. Tampoco eres consciente del hecho de que en 2002 Oscar de la Renta presentó una colección de vestidos cerúleos y luego creo que fue Yves Saint Lauren ¿no?, ¿el que presentó chaquetas militares cerúleas? Necesitamos una chaqueta. Y luego el azul cerúleo apareció en las colecciones de ocho diseñadores distintos y después se filtró a los grandes almacenes y luego fue hasta alguna deprimente tienda de ropa a precios asequibles donde túm sin duda, lo rescataste de alguna cesta de ofertas. No obstante, ese azul representa millones de dólares y muchos puestos de trabajo y resulta cómico que creas que elegiste algo que te exime de la industria de la moda cuando; de hecho, llevas un jersey que fue seleccionado para ti por personas como nosotros entre un montón de "estas cosas"…
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